放榜了!保利集團入圍2018上半年央企品牌30強!

        瀏覽量:5342 作者:保利風采 來源:保利風采 時間:2018-08-28 【字號:

        日前,2018上半年中央企業品牌傳播力榜單(簡稱“榜單”)新鮮出爐,保利集團入圍三十強,位列第23位。

        該榜單依據中央企業品牌傳播力指數模型(簡稱“指數模型”),并依托大數據技術,經定期定量分析而生成。該指數模型由國資委新聞中心聯合清博大數據科研團隊從2017年初啟動立項進行研究論證,期間對指標體系的框架、權重及推進程序等進行了多輪討論,并征集了有關央企、民企、高校、智庫、公關公司的意見建議。2018年1月,對30余家內地上市央企進行綜合測評后,首次發布了2017年央企品牌傳播力榜單,引發了業界的廣泛關注。

        今年上半年,在充分總結經驗的基礎上,對該指數模型進行了迭代升級,最終實現了兩個新突破:一是在評價對象方面,實現了對國資委履行出資人職責的95家央企的全覆蓋(由于戰略重組等原因,中國信息通信科技集團有限公司尚未完成工商注冊,故暫未納入該榜單);二是在指數模型方面,參考借鑒了國內外知名同類評價標準并結合央企實際,經多次修訂完善使得評價維度更加多元、指標權重更加均衡、工作導向更加清晰,指數模型日臻科學完善。

        該指數模型及榜單旨在深入貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要指示精神,進一步增強央企整體品牌形象的知名度和話語權,為央企加強品牌傳播和形象建設提供對標工具和數據參考。據了解,該指數模型和榜單僅供研究、對標等參考使用,不作為考核、評估等工作依據。

        2018上半年中央企業品牌傳播力30強榜單如下

        榜單說明

        1指標說明

        1.資產實力(企業規模):決定品牌傳播的投入基礎,根據數據可獲取性選擇財務指標,選用總資產、市值、凈資產收益(率)- ROE三項指標來評估中央企業的資產實力;

        2.媒介投入:企業在品牌推廣上的投入力度,劃分為傳統媒體投入、新媒體投入兩部分;

        3.責任承擔:企業品牌的社會責任指數,正能量傳播指數;

        4.知名度:品牌為大眾所熟知的程度,出于可操作性,采用線上搜索數據,包括在主流搜索引擎中的搜索返回數、相關網絡新聞數、微博討論數、微信文章數;

        5.美譽度:品牌的用戶口碑(微博、電商等)和媒體報道(新聞、微信等)形象;

        6.品牌溢價:品牌傳播所帶來的實際效果和價值轉化。

        7.風險度:即企業相關風險信息數量,包括自身風險(企業自身相關司法糾紛、法律訴訟、經營異常等風險信息)和周邊風險信息(股東、投資機構、關聯企業等相關風險信息)。

        2評價模型

        3統計情況

        數據監測時段:2018年1月1日(0點)-2018年6月30日(24點)

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